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快手廣告 2019-07-01

  • 中文名稱:快手廣告
  • 廣告形式:信息流廣告
  • 位置:用戶發現頁第五位、廣告詳情頁、品牌空間頁
  • 計費方式:CPC、CPM
快手介紹

  快手是國內知名的短視頻應用平臺,快手日活躍量達6000萬,總用戶數超5億,短視頻也是時下最火的移動產品,受網民的關注度非常高。快手廣告展示于快手APP的發現頁,讓廣告獲得億萬用戶關注,快速提升品牌曝光和認知,是一款短視頻營銷利器!

快手廣告優勢

  快手廣告包含以下6個優勢:

  1、領跑移動短視頻市場

  在眾多短視頻APP中,MAU突破1億

  2、App月流量排名

  APP流量排名中,快手位居前列

  3、用戶粘性和活躍度高

  快手平臺周活躍滲透率達7.437%,周人均打開次數為156.9次,活動活躍度高,社交功能顯著

  4、用戶購買力強

  用戶分布城市廣,80、90后主力消費人群占比高,符合消費升級、渠道下沉的發展趨勢,購買力更強

  5、精準鎖定目標用戶

  20億條原創短視頻、每天600萬條UGC視頻,通過人工智和用戶標簽捉取,精準鎖定目標用戶人群

  6、三管齊下:曝光+參與+放大

  億萬用戶曝光,下載、參與獲得新用戶,最后形成品牌頁尾基地,產生多次曝光和轉化

計費方式

  快手信息流廣告按照CPM、CPC、OCPC等方式計費。不同形式收費標準有所不同,以下是中同扣費方式解釋。

  1、CPM千次展示扣費:CPM指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。每CPM的收費究竟是多少,要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級,采取固定費率。

  2、CPC點擊計費:只有當用戶點擊了您的廣告鏈接,系統才會扣費,廣告被展現以及觀看不收費。最終廣告的點擊價格按照一定系數進行計算。

  3、OCPC優化點擊付費:本質還是按照cpc付費。采用更科學的轉化率預估機制的準確性,可幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。

廣告特點

快手廣告包含以下三個特點:
  1、用戶人群多

  快手注冊用戶數已超過7億,且70%以上為95后的年輕用戶,該部分用戶有自由支配的收入,有較好的消費觀,在移動互聯網時代成長起來,具備網絡消費能力,且快手用戶三四線用戶的比例較高,該類用戶還是易受廣告影響的。

  2、有較多用戶標簽

  用戶量足夠多,海投廣告自然不合適,有許多用戶并非廣告主的目標客戶,因此合理的標簽屬性是許多廣告主投放廣告都需要進行參考的。快手自然也不例外,快手目前擁有性別、年齡、地域、興趣等標簽屬性,廣告主可以在投放時選擇合適的標簽屬性進行投放,已將廣告盡可能的投放給目標受眾。

  3、按效果付費

  快手廣告是支持按照點擊效果、觀看效果計費的,即只有您的廣告被點擊或者是您的廣告視頻被觀看后才會產生費用,廣告僅僅是被展示,是不會被計費的,這就避免了廣告費用的浪費,只有用戶對您的廣告感興趣,才會有興趣點擊您的廣告,因此,從計費方式上,也可以看的除快手廣告是有效果的,畢竟依然有很多廣告主在投放快手廣告。

開戶流程

快手廣告開戶流程包括:簽合同、開戶、搭建賬戶、廣告上線、結案等流程,下面分別介紹相關流程
  1、合同:雙方簽訂合作合同

  2、開戶:

  ①廣告主自主注冊快手賬戶并綁定手機號;

  ②提供主體資質,填寫《賬戶信息表》完成審核;

  ③填寫《充值單》完成預付款到賬。

  3、搭建賬戶

  ①廣告主按照物料料要求完成視頻制作,提交審核;

  ②自主通過快手APP將視頻上傳到賬戶中;

  ③如果外鏈到落地頁,請準備好落地頁面的制作。

  4、廣告上線

  ①廣告審核通過,如期上線;

  ②實時監控數據,不不斷優化;

  5、結案

  ①輸出效果報告;

  ②制定下階段投放計劃;

展現樣式

用戶發現頁第五位
用戶發現頁第五位

廣告詳情頁
廣告詳情頁

品牌空間頁

品牌空間頁

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