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微信朋友圈廣告賬戶結構及問題解答

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來源: 微享互動      時間:2017-12-01 17:03:23  

  微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系,以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量,朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。那么我們創建廣告需要知道什么呢?

  創建廣告之前我們先來認識一下賬戶的整體結構,以及各級別可以使用的個性化功能,微信朋友圈廣告賬戶結構分為三級:賬戶——推廣計劃——廣告。

廣告成級展示圖

  什么是推廣計劃?

  推廣計劃是廣告的集合,類似電腦文件夾功能。您可以將推廣平臺、預算限額等條件相同的廣告放在同一個推廣計劃中,方便管理。您對推廣計劃進行限額及該推廣計劃是否勻速投放等進行設置。每個賬戶可以建立最多500個推廣計劃。

  什么是廣告?

  騰訊社交廣告管理平臺中的廣告,是指廣告主創建的廣告創意及廣告展示相關設置。包含廣告的基本信息(廣告名稱,投放時間等),廣告的推廣目標,投放平臺,投放的廣告規格,所投放的廣告創意、廣告的受眾(廣告的定向設置),廣告出價等信息。

  每個賬戶最多可以創建20000個廣告,單個計劃下的廣告數不設上限。

  常用功能術語釋義:

  什么是推廣商品?

  推廣商品是指廣告推廣的目標頁面鏈接地址,想要展示給用戶的頁面。騰訊社交廣告可支持的推廣商品有:網站鏈接、QQ商家、認證空間、QQ群、騰訊課堂、APP應用(安卓/蘋果/換量)、任務集市(PC/移動)、企業QQ等。

  什么是推廣計劃限額?

  推廣計劃限額是指一個推廣計劃一天最高花費的廣告費上限。例如,設置推廣計劃的限額為200元,當花費到達200元時,該推廣計劃下的廣告將停止播放。但由于從消耗到達限額,到廣告真正停止播放期間需要一段時間刷新,期間廣告依然會正常展示,如發生點擊會照常計費。

  什么是勻速投放?

  勻速投放的作用是系統在你設定的投放時間段內動態調整分配曝光量,讓費用平穩消耗。如果你想在最快的時間搶到最多的曝光,也可以關閉這個功能。目前勻速投放是整個推廣計劃級別的功能選擇。

  什么是投放日期

  投放時期是指廣告投放的某一段時期。例如,某條廣告投放日期為1月1日-3月31日,是指廣告只能在這段時間內播放,至3月31日24:00時,廣告將結束投放。

  什么是投放時間

  投放時間是指廣告在一天內進行投放的時間段,可以選擇全天24小時投放,也可以設置精確的時間段。例如,某條廣告在9點-18點投放,那么在投放時間以外廣告將無法進行曝光。投放時間段可細化到半小時內,如8:00-8:30投放

  什么是廣告出價

  廣告出價是廣告主愿意為廣告付出的費用。

  目前騰訊社交廣告出價方式包括CPC,CPM,CPA等。

  CPC:即按每次點擊付費,實際扣費會小于等于廣告出價,騰訊社交廣告最低出價為0.1元。出價高有可能會讓廣告贏得更多的曝光機會。

  CPM:按千次曝光付費。

  CPA:按每次轉化付費,投放移動應用等商品多用此出價方式。本文鏈接:

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